開店除了產品本身要經得起市場考驗以外，好的品牌形象可以建立大家對於產品的印象與認知，一套完整的企業識別系統（Corporate Identity System簡稱CIS）能幫助您保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。企業識別(CI)主要包含三大部分：理念識別（Mind Identity簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity簡稱BI）、視覺識別（Visual Identity 簡稱VI）。CI系統中MI、BI和VI的關係，就像是一個人的心靈、行為和外表，三者關係相輔相成缺一不可。
理念識別（Mind Identity簡稱MI）
理念識別（MI）是CI系統的核心和依據，處於最高決策層次，是系統運行的原動力和實施的基礎，代表著品牌的意志和傳達給客戶的價值，像是經營宗旨、企業精神、經營目標、經營方針、發展戰略…等，這些都是從您的核心理念延伸而來，核心理念造就著您品牌的識別性。
行為識別（Behavior Identity簡稱BI）
行為識別是在理念識別下逐漸培育起來的企業運行規程和策略，體現在全體員工的行為中，像是員工教育、工作環境、生產設備、市場調查、產品開發、公共關係…等，全體員工的一舉一動都是一種企業行為，反映出品牌的經營理念與價值取向。
視覺識別（Visual Identity 簡稱VI）
視覺識別是企業識別的具體化、視覺化，由標誌（Logo）、名稱（Name）、標語（Slogan）、企業標準字（Typography）、企業標準色（Color Palette）…等組成，視覺識別就是品牌理念的具象化使顧客對於品牌產生好感進而消費體驗產生忠誠度。
開吧建議您要做LOGO設計、菜單設計、包裝設計（也就是VI）之前，可以依循著開店的『核心理念』找到適合您品牌的MI及BI，將品牌的心靈及行為先行定調，不管是對您自己日後經營或是配合的視覺設計團隊都比較會有方向和效率。自己品牌的形象由您自己來定義！
